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2018年累計出貨超1.5億臺 三大陣營搶灘布局智能家居市場

2019-07-30 08:38:53 來源:CPS中安網 責任編輯: yxshi 收藏本文
摘要:智能家居行業正以不可抵擋之勢迅速崛起。

????【CPS中安網 zsrm.net】智能家居行業正以不可抵擋之勢迅速崛起。

  據今年3月IDC發布的《中國智能家居設備市場季度跟蹤報告》數據顯示,2018年中國智能家居市場累計出貨近1.5億臺,同比增長36.7%。其中第四季度出貨量達到4610萬臺,同比增長45.4%,預計2019年中國智能家居市場將進一步快速擴大。

  在市場體量的吸引下,越來越多的企業開始選擇進駐智能家居市場。CPS中安網了解到,目前智能家居市場中企業主要可以分為三類,一是傳統家電制造商,二是安防企業,三是互聯網企業。

  具體來看,近幾年海爾、美的、TCL等為典型代表的傳統家電制造商,逐漸開始擁抱5G、物聯網等新興技術,不斷加深在智能家居領域的布局,推出多種智能家電產品。

  以海爾為例,2019年7月初在廣州建博會,海爾發布御·S70智能門鎖引發行業及消費者廣泛關注。根據海爾2018年及2019年第一季度財報數據顯示,智慧家庭用戶突破1000萬,家庭場景定制超10000,智慧產品覆蓋4000+型號。這背后,源于其入局時間早、落地規劃全面等優勢。

  不同于傳統家電制造商的智能化轉型,安防企業進軍智能家居市場可以分為兩種,一種是拓展業務領域,擴大品牌影響力,例如海康旗下生活品牌螢石與大華旗下生活品牌樂橙;另一種則是鞏固市場份額與客戶關系,例如在樓宇對講領域深耕多年的冠林、狄耐克、立林等企業。

  以海康為例,其于2013年成立螢石品牌,專注于消費市場。從攝像頭、智能門鎖等智能單品及套裝,逐漸進化到以視頻技術為核心的全屋智能系統;同時,利用硬件設備、螢石云平臺以及螢石視頻APP三大業務構成智能家居的使用閉環。

  BAT、小米、等互聯網巨頭紛紛入局智能家居領域也在意料之中。因互聯網企業的商業模式和盈利空間是建立在大數據基礎上的,而智能家居市場家庭物聯網系統擁有龐大的數據群,是互聯網巨頭布局此的重要因素。

  據了解,互聯網企業以智能語音作為切入點,來搶占高頻消費的入口;同時,構建智能生活平臺系統,設備之間互聯互通、協同工作,從而提供完整的場景化智能服務。

  各企業不約而同的進駐,讓智能家居市場開始逐漸升溫。但囿于各家布局時間尚短,且市場應用情況不佳,智能家居行業還尚未形成頭部品牌。但不可否認的是,各玩家逐漸開始重視智能家居市場開拓,試圖從中分一杯羹。

  為了解智能家居市場中企業各自優劣勢,CPS中安網帶著疑問對各廠家展開調研,來解讀大家的疑惑。

  傳統家電制造商

  傳統家電制造商智能化轉型擁有三大天然優勢。

  ①產品優勢。傳統家電制造商更懂產品,不論是從產品外觀設計、零件制造、零件組裝技術萬面都具有過硬的質量保證。

  ②渠道優勢。傳統家電制造商有更穩定的銷售渠道,主要以線下銷售為主,這讓傳統家電制造商擁有了更多、更廣的用戶體驗群體。

  ③協同優勢。傳統家電擁有良好的產業圈,可以憑借產品優勢打通橫向的產業鏈,將傳統家電產品向互聯網方向延伸,以本身具備的產業圈基礎、產品技術,協同互聯網企業,打造智能家居產業生態圈。

  漢王科技副總裁黃磊表示:“傳統家電商的產品、技術和產業基礎相對互聯網企業比較完善;同時,人工智能、“互聯網+”戰略思想已經深入傳統行業中,傳統家電業也自然具備了互聯網精神。”

  但綜上所言,傳統家電制造企業的優勢和專長在于家用電器設備的生產制作,而不是“智能”。

  首先,傳統家電制造企業缺乏互聯網基因,收集數據的手段有限,在軟件應用開發方面遜于互聯網企業,在產品升級和推廣方面略顯不足。

  其次,傳統家電制造企業的產業鏈主要依靠大批量生產制造產生盈利,而現階段智能化升級只能作為業務拓展的一部分,因此傳統家電制造企業的智能產品主要以冰箱、電視、空調等原有產品的升級,還未向其他智能家居設備延伸,尚未擺脫智能家電的局限和束縛。

  互聯網企業

  相比傳統家電制造企業,互聯網企業在品牌推廣有著先天優勢。

  在用戶層面上,互聯網企業擁有的用戶基數遠遠大于傳統家電制造商和安防企業。相比后兩者而言,行業性質決定了互聯網企業在C端市場占據了優勢。互聯網巨頭能夠抓住文案營銷策略,迅速創造極高的市場關注度,從而將產品快速推向市場。

  互聯網企業更偏向于通過智能家居入口搭建全產業鏈,構建智能家居生態,獲取新的流量入口。對互聯網企業而言,硬件產品并不是他們的唯一盈利手段。他們既可以選擇直接向廠商銷售產品、技術、和服務,也可以選擇利用海量的終端用戶數據,提供面向消費者的互聯網服務或者面向企業的數據服務。比如幫助企業對目標人群進行精準投放營銷信息,取得最大化的營銷效果。

  “互聯網企業在智能家居中的盈利手段并不是單純依靠產品,例如百度智能音箱,更多的是通過產品背后的內容來產生盈利。”英飛拓市場總監馬金說。

  雖然互聯網企業在流量變現和品牌推廣方面更得心應手,但互聯網企業沒有能力生產出質量過硬的智能硬件,它需要專業的硬件生產商做好智能硬件創意落地。調查顯示,互聯網企業更專注于優化智能家居的終端,在制造方面則選擇與傳統家電企業合作,以達到資源的最大化。“跨界合作”成為智能家居產業的一大特點。

  安防企業

  人工智能、物聯網等新興技術的融入,使安防企業不斷挖掘新市場,延伸產業鏈,逐步進入到各個領域。

  信鴿智能創始人彭文軍表示:“安防企業進入智能家居領域也是順理成章的事情,從消費者需求來講,安全是第一位的。因為智能家居特性,廠家必須跨領域接入產品,需要安防技術儲備,因此安防企業相對于其他領域企業更容易進入智能家居行業。”

  大部分安防企業都是從樓宇對講拓展到智能家居領域,他們提供的主要是針對To B端的整體解決方案。不同于互聯網企業產品+內容的營業模式,他們更多的是依靠產品和系統留住消費者,主打的是產品+服務的盈利模式。

  在制造端,安防企業也有一定優勢。我國安防企業多以中小型企業為主,具備研發、生產、工程和售后等完整的智能安防設備產業鏈。面對智能家居產品小批量、多批次、定制化的生產需求,安防企業在產品研發體系中能夠更快滿足客戶需求實現迭代升級以及個性化定制。

  與傳統家電制造企業相似,安防企業在品牌造勢方面略顯不足,線上渠道相對缺乏。除此之外,安防企業目前雖然擁有海量數據信息,但在數據再利用方面仍存在眾多難點,無法擴大新的業務增長點,大部分企業仍舊只能依靠產品和系統盈利。

  無論是傳統家電制造企業、安防企業還是互聯網企業,抓住物聯網時代的發展機遇已經勢在必行。產品的轉型升級、業務領域的突破拓展、資源的充分整合都是企業發展的關鍵,各大廠商需要根據市場需求變化,及時調整產品和市場應對策略,才不會被時代的浪潮甩在身后。

  “智能家居”的概念已經提了十幾年,盡管各大賽道的玩家紛紛入局,市場內叫好不斷,但在落地方面一直不盡人意,究竟是哪些原因導致了這樣的局面?接下來CPS中安網將繼續深入調研,帶您了解更多智能家居市場發展現狀,敬請期待。

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